近日，央视最新一期《朗读者》的主题为“感谢”，并邀请白玉兰奖最佳女主角马伊琍作为嘉宾亮相，当天现场马伊琍身穿一袭白裙，看上去知性温婉，气质满分，女神范十足。马伊琍的时尚女王形象，与其代言的诺维家全屋定制品牌形象如出一辙，集知性、涵养、典雅、温柔、灵动于一身的马伊琍，是很多人心中不灭的女神。

锁定新中产消费群

2018年开始，各大定制家居品牌纷纷“锁定新中产”，瞄准“她经济”，诺维家全屋定制先人一步，针对年轻的都市白领，研发系列产品均围绕“智能”、“设计”和“美学”展开。

无论是经典之作的衣帽间、衣柜，还是最新的全屋定制系列产品，均沿袭了诺维家一贯倡导的意式定制的轻奢与高雅，以国际高端时尚元素造型作为灵感来源，在时尚的视觉空间中加入了温柔贴心的智能家居元素，让都市白领回到家中，可以更好的放松心情，休养生息。

权威数据显示，在家居兴趣方面，男性对选购主材、装修设计更为显著，女性对选购家具、家装饰品更为敏感。由此看来，女性在选择家居类产品方面的话语权早已不容小觑。除了在品类喜好方面的女性化趋势外，多个电商数据调查显示，“她经济”已然成为中国消费市场新的增长驱动力。

据了解，中国城市女性就业率超过70%，近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上，较高的就业率意味着城市女性有独立经济来源，对应更强的消费能力，女性经济市场有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。“女子力觉醒”时分，诺维家选择马伊琍作为时尚女性独立、自由和知性的代言，在中国定制家居行业打响了为“她经济”设计的信号弹。

塑造品牌IP，满足新中产阶级的自我实现

如何抓住新中产阶级的自我实现和精神共鸣？诺维家从品牌形象IP和理念定位入手，选用知性、高雅的马伊琍与新中产阶层实现心灵的沟通，高度契合目标受众群体的共鸣需求，也拉近了与消费者的距离。

当前定制家居各大品牌抢夺消费群进入白热化阶段，是否能抓住目前的时机，充分挖掘男女性新的消费兴趣、消费场景，从而提供对味的产品，并配以合适的营销推广手段，创造一种前端的良好体验，是决定品牌成败的关键。